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嘉兴在线新闻网     2017-12-16 18:49:32     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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  植入广告在中国已经走过了二十几年的时光,在这二十几年的时间里,植入广告做出了各种尝试,既有成功案例,也有失败的教训。但由于目前国内植入广告运作成功案例的缺少,以及广告主对曝光率的过度寻求,植入广告常常损坏原有的故事情节,本应以合理的方式出现在剧中的广告,却通常以明白明晰的方法出现在观众面前。一同由于广告主对剧本的控制度不够,有时品牌会与负面的情节发生联络,以至于影响品牌形象。因而,植入广告在中国市场面对极大的应战。

  然而与我们毗邻的泰国的在植入广告上却比我们领先了太多。单纯从经济上讲,泰国只能算发展中国家。其城市基础设施落后,街道拥堵而嘈杂,摊贩随处可见……但这无碍于它成为亚太地区广告创意水平最高的国家之一。全球五大广告奖(英国伦敦国际奖、克里奥广告奖、戛纳广告奖、纽约国际广告奖和莫比斯广告奖)的获选作品中不乏泰国广告的身影。正如台湾《天下》杂志所说:泰国在全球广告创意的竞赛中,是一匹逐渐崭露头角的黑马。

  笔者有幸邀请到了刚刚从泰国归来的有“广告剧第一人”之称的赵栩导演,在泰国摸爬滚打多年的他这次又为我们带来了新的影视广告创新方式,根据品牌定制剧来深度植入广告,提高品牌的曝光率,将品牌精神高度融入情节当中,听他给大家讲讲这中间究竟是怎么一回事。

  

  1.赵栩导演据我了解之前您在泰国广告业做的风生水起为何突然选择回国发展?

  赵栩:中国已经从画面广告时代进入创意广告时代,以前我们艳慕香港的广告拍摄技法,然而我们现在的制作水平已经完全可以满足国际水准,所以创意新颖、故事玩味的视频广告内容将会越来越受国内广告商的青睐。所以我为带着经验和创意回国发展,绝对是一个正确的选择。

  2.有一个可能大家跟我一样都很好奇的是为什么泰国的广告比中国的好看这么多呢?

  赵栩:近年来,泰国广告已经实现了中国足球冲出亚洲,走向世界的口号了。世界五大广告奖(克里奥、戛纳、莫比、纽约广告奖)等频频出现泰国广告获奖作品,为什么泰国广告从1995年开始爆发式崛起,答案是经济泡沫,同日本一样,亚洲金融风暴(1997)前的泰国一片欣欣向荣,经济泡沫非常严重。过于夸大的经济繁荣造就了一批土豪公司,而土豪公司们是不差钱的,为了扩大自己的产品销量(其实我觉得更重要目的是推高股价),纷纷在广告里砸下重金。当时一条广告的制作费可以轻易达到三千到四千万泰铢(约七百万RMB),这还是泰铢大幅贬值前的价格。有了钱当然一切都好说了,泰国广告一时间成为了年轻人最想要去的职业,人才、资金的投入效果非常明显,大量优质广告都诞生自那个时候。可以说不差钱的土豪公司是泰国广告崛起的最大动力,首先他们提供巨额资金,其次他们不太care内容的天马行空,有时候甚至都不要求紧扣产品,提升公司形象的就好,所以留给广告人自由的发挥空间。泰国广告的幽默也与经济的繁荣有正相关,股票一片大好,人人生活幸福,当然希望电视里充满欢笑咯。

  3.那依照您的看法中国的广告人要如何突围呢?

  赵栩:一句话 “小人物真性情。”台湾已经开始尝试这条路线,大众银行的系列广告,八旬老人骑车环岛,漂洋过海的安胎中药材。以小人物的世界观入手,展示产品或企业在广阔市场中的博大情怀,这就是广告剧的核心价值所在。说回泰国广告片,那个《我的爸爸是个骗子》的小短片,博取了多少观众的眼泪?另外那些让你捧腹不已、脑洞大开的创意广告更是不胜枚举。那么目前的国内市场就比较尴尬了,画质一流、明星一流、色彩一流,可内容呢?观众永远分不清特仑苏和蒙牛的区别,都是帅哥美女,都是蓝天白云,形式远远大于内容,这就是目前中国广告产品的硬伤,如果这样的例子还不够,那么我就回望巧克力行业的广告标记,都是帅哥美女,都是尽享丝滑。可以理解为加强练习,病毒式记忆,但观众更想要的也许是士力架的憨豆叔叔,士力架的姚明先生,士力架的蒋欣小姐。都请明星但是加上创意性以后的视频广告识别度和记忆点能大大优于只停留在追求画面效果的广告产品之上。

  4.赵栩导演我是首次听说广告剧这样新颖的名词,您是怎么解读广告剧的呢?

  赵栩:“将一个商品或企业和观众的某种情怀,通过声音和画面统一有效的展示出来,这便是广告剧的概念。就好比《三生三世 十里桃花》炒火了云南的普者黑,《泰囧》加大了泰国旅游的人流量,《非诚勿扰2》则让石梅湾艾美酒店的房价翻了十几倍,极致的情怀表达却下意识的成就了商业的完满。”

  那么更具体的说来,《玩命快递》是奥迪、宝马的广告剧,《龙门镖局》则是平安银行、红牛微商酒的广告剧,不过,目前拍的最好的国产广告剧,wo认为还是陈可辛的《中国合伙人》。当然,如果要追溯历史,那还有张瑜和郭凯敏的《庐山恋》,这部世界上在同一影院连续放映时间最长的电影,下意识的将庐山妆点成了邂逅完满爱情的圣地。”

  5.你对于目前国内的广告剧的看法是?

  赵栩:“目前国内已经有很多公司对这种产品展开研发和设计,可是要么是因为编剧对命题作文的操作经验不足,要么因为产品设计者对企业真实的情感诉求不够重视,所以广告剧的概念一直没有广泛的被企业和观众认可。其实大家对植入广告和广告剧会有一个误解,植入一旦升级为量身定制的终极目标,那么一种全新的广告产品就孕育而生了,比如橘子水晶的系列微电影,难道你认为这是一个简单的广告植入吗?从产品一开始的设计就是奔着推荐酒店环境以及定位优势去的。再者为什么《中国合伙人》能拍入木三分、拍案叫绝,就因为很多中国企业家和中国品牌企业的成长故事,本身就充满了传奇色彩和心酸历程,一旦这些元素能真的成为设计影视作品的主要内核,那么植入这个概念就显得略微苍白了。”

  6.您是怎么看待别人称呼您为广告剧第一人的?

  赵栩:“其实在目前的广告行业环境中,有太多的第一人,比如创意第一、概念第一、技法第一、情怀第一等等,而我只不过是这些第一人中的一个,但我肯定会利用自己多年积累的经验源源不绝地创作动能牧化出在国内数一数二的广告剧作品。”


来源:南昌普瑞    作者:摄影 记者 小野田龙之介    编辑:之侯    责任编辑:郭培丽